L'American Design Experience
Grazie alla sua natura modulare e ai suoi pickup intercambiabili, la Stratocaster è uno strumento nato per essere personalizzato. In fondo era proprio questa la base della filosofia di Leo Fender: la chitarra doveva essere uno strumento adattabile alla perfezione al chitarrista. La sua dedizione allo sviluppo di strumenti facilmente modificabili e i cui manici potessero essere smontati rapidamente rese le chitarre Fender quelle più amate del ventesimo secolo.
Questi stessi concetti erano anche alla base del Fender American Design Experience nato nel 2011. Al Fender Visitor Center di Corona, adiacente alla fabbrica Fender, i chitarristi avrebbero potuto selezionare, grazie a questo programma, corpi e manici per la costruzione del proprio strumento Fender, che sarebbe stato costruito e spedito nel giro di pochi giorni.
«We live in an era of personalization, and few things make a greater statement about people than the music they listen to - your music and how it represents your individual identity», dichiarò Justin Norvell, vice presidente del Marketing della Fender. «Fender's entire existence embodies that very concept, because its instruments have always been modular in construction, which has always made them ideal for individual personalization. And the American Design Experience is the next level of that whole concept - built to an individual player's specs straight from the factory floor».
Questi stessi concetti erano anche alla base del Fender American Design Experience nato nel 2011. Al Fender Visitor Center di Corona, adiacente alla fabbrica Fender, i chitarristi avrebbero potuto selezionare, grazie a questo programma, corpi e manici per la costruzione del proprio strumento Fender, che sarebbe stato costruito e spedito nel giro di pochi giorni.
«We live in an era of personalization, and few things make a greater statement about people than the music they listen to - your music and how it represents your individual identity», dichiarò Justin Norvell, vice presidente del Marketing della Fender. «Fender's entire existence embodies that very concept, because its instruments have always been modular in construction, which has always made them ideal for individual personalization. And the American Design Experience is the next level of that whole concept - built to an individual player's specs straight from the factory floor».
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Dal marzo del 2014, la Fender rese disponibile, sul proprio sito web, un'innovativa piattaforma tramite cui i chitarristi degli Stati Uniti avrebbero potuto disegnare facilmente la propria chitarra. Tutto poteva essere scelto: dalla forma e dai materiali dei corpi e dei manici, alle finiture, hardware, pickup ed elettronica, sembrava non esserci limite alla fantasia. Ogni legno e ogni pickup disponibile era accompagnato da una descrizione delle sue proprietà timbriche. Inoltre era semplice passare da una caratteristica ad un'altra e vedere immediatamente il risultato.
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La piattaforma del Fender American Design Experience
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«In many ways the American Design Experience fulfills an ideal held by Leo Fender himself when he started experimenting in the '40s and '50s, laying the foundation of what would soon become iconic musical instruments», dichiarò Justin. «Essentially, modularity was built into Fender guitars and basses from the very beginning. As the company grew, we've tried to stay close to these roots. The Internet affords the opportunity to increase that scale for more people. But every customization has always been nothing more than a couple of screws away. This further levels the playing field where you can build a signature instrument to your specs».
Una volta che l'utente aveva disegnato la Fender dei suoi sogni, poteva salvarla, scaricarla ad alta risoluzione e comprarla.
Ogni chitarra era accompagnata dalla garanzia Fender, dal case, dal certificato di autenticità con il seriale correlato, un manuale Fender, un opuscolo sull'American Design Experience, una tracolla, un panno, un cavo e le chiavi e le brugole per la sua regolazione.
Una volta che l'utente aveva disegnato la Fender dei suoi sogni, poteva salvarla, scaricarla ad alta risoluzione e comprarla.
Ogni chitarra era accompagnata dalla garanzia Fender, dal case, dal certificato di autenticità con il seriale correlato, un manuale Fender, un opuscolo sull'American Design Experience, una tracolla, un panno, un cavo e le chiavi e le brugole per la sua regolazione.
Il Mod Shop
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Tuttavia 1,3 milioni di opzioni disponibili rendevano forse la piattaforma un po' caotica, secondo il CEO Fender Andy Mooney. Quindi, nel giugno del 2016, la Fender ristrutturò il programma con il nuovo Mod Shop, riducendo le opzioni disponibili inizialmente a 70.000 (110.000 nel 2019). «The big changes that we made are that we made the consumer interface much easier to navigate, and we cut the delivery time down from 90 days to 30 days. Because even though you personalize it, you can wait for so long, but not 90 days», dichiarò Andy.
Nel Mod Shop furono stabiliti sei livelli di ispezione per assicurare che tutti gli strumenti fossero esattamente quelli che desiderava l'utente: prima e dopo la lucidatura, durante l'assemblaggio del body e del manico, durante il montaggio dell'elettronica e durante il setup finale. Ciascuna chitarra proveniente dal Mod Shop era accompagnata da un foglio riportante le sue specifiche, in modo che il chitarrista potesse controllare che tutto fosse come da lui stabilito. |
«The more comfortable you are with your guitar, the better you play», disse Andy Mooney. «Mod Shop grants you the ability and convenience to create a factory-manufactured model truly tailored to your personal preferences. With Mod Shop, you get exactly what you want, in every way».
La nuova piattaforma del Mod Shop
