La pandemia di COVID19, che nel 2020 ha causato il blocco della produzione di molte aziende, sembrava poter dare il colpo di grazia ad un mercato, quello delle chitarre elettriche, già in crisi. Invece fu proprio il lockdown che seguì alla diffusione del virus che diede nuova linfa vitale alla Fender, costringendo molti a restare chiusi in casa e spingendoli a riprendere in mano la chitarra, come riportato addirittura sul Times: «Young adults and teenagers, many of them female, are helping to power this guitar revival, manufacturers and retailers said, putting their own generational stamp on the instrument that rocked their parents' generation while also discovering the powers of six-string therapy». Questo trend fu ancora più evidente quando la Fender regalò tre mesi gratuiti sulla piattaforma digitale Fender Play, indirizzata ai giovani musicisti, ottenendo più di 900.000 nuovi iscritti. Andy Mooney, CEO della Fender, attribuì questo successo al desiderio che avevano in molti di provare cose nuove e all'effetto «Zen» della musica, che aiutava le persone a superare i mesi più duri della pandemia. Proprio per questo il 2020 è stato l'anno in cui la Fender ha venduto più chitarre di tutta la sua storia, tanto da causare la rottura di stock per molti suoi strumenti: magazzini, distributori e negozi si trovarono in breve tempo letteralmente svuotati e in molti hanno dovuto aspettare un po' di tempo per riuscire ad ordinare la propria Fender preferita o in una determinata finitura.
In questo scenario roseo la Fender è entrata, nel 2021, nel suo settantacinquesimo anniversario più forte che mai. «We're proud to usher in Fender's 75th anniversary with some of our most innovative products to-date», spiegò Justin Norvell, Fender Executive Vice President. «Heading into 2021, we're introducing an elevated, highly collectible selection across all categories - including electric and acoustic guitars, basses, amps, Squier, accessories and more - with something for professionals and all the new players learning at home. [...] In true Fender tradition, our products are an extension of our artist community and we continue to find new, innovative ways to support their creative expression».
In questo scenario roseo la Fender è entrata, nel 2021, nel suo settantacinquesimo anniversario più forte che mai. «We're proud to usher in Fender's 75th anniversary with some of our most innovative products to-date», spiegò Justin Norvell, Fender Executive Vice President. «Heading into 2021, we're introducing an elevated, highly collectible selection across all categories - including electric and acoustic guitars, basses, amps, Squier, accessories and more - with something for professionals and all the new players learning at home. [...] In true Fender tradition, our products are an extension of our artist community and we continue to find new, innovative ways to support their creative expression».
La Fender celebrò il suo settantacinquesimo anniversario con una decal commemorativa sulla parte posteriore dei suoi strumenti factory e lanciando speciali modelli anniversary di Stratocaster, Telecaster, Precision Bass e Jazz Bass. I modelli 75th anniversary potevano essere divisi in due categorie: quelli "Platinum", made in USA, e quelli "Diamond",fatti in Messico, disponibili entrambi dal mese di febbraio.
La 75th Anniversary Commemorative Stratocaster, made in USA, sfoggiava un bellissimo corpo in frassino dalla finitura 2-Color Bourbon Burst, hardware dorato e pomelli delle meccaniche perlati. Il manico in acero con tastiera dai bordi smussati aveva un profilo Deep “C” e una finitura satinata"Super-Natural", mentre il neck plate commemorativo era asimmetrico per garantire un'elevata comodità agli ultimi tasti. Sulla parte posteriore della paletta spiccava una medaglietta commemorativa. Questo modello montava i pickup Custom Shop Fat '60s e il ponte 2-point con blocco in acciaio laminato a freddo. Era venduta con case rigido Inca Silver con interni Lake Placid Blue e, ovviamente, con il certificato di autenticità.
La 75th Anniversary Stratocaster, costruita nello stabilimento messicano di Ensenada, si riconosceva per la finitura Diamond Anniversary metallizzata con paletta in tinta. Il manico in acero aveva un profilo “Modern C” e montava tasti medium jumbo. Altre caratteristiche erano i pickup Vintera '60s, il ponte 2-pivot, il neck plate commemorativo e la custodia morbida deluxe.
La 75th Anniversary Commemorative Stratocaster, made in USA, sfoggiava un bellissimo corpo in frassino dalla finitura 2-Color Bourbon Burst, hardware dorato e pomelli delle meccaniche perlati. Il manico in acero con tastiera dai bordi smussati aveva un profilo Deep “C” e una finitura satinata"Super-Natural", mentre il neck plate commemorativo era asimmetrico per garantire un'elevata comodità agli ultimi tasti. Sulla parte posteriore della paletta spiccava una medaglietta commemorativa. Questo modello montava i pickup Custom Shop Fat '60s e il ponte 2-point con blocco in acciaio laminato a freddo. Era venduta con case rigido Inca Silver con interni Lake Placid Blue e, ovviamente, con il certificato di autenticità.
La 75th Anniversary Stratocaster, costruita nello stabilimento messicano di Ensenada, si riconosceva per la finitura Diamond Anniversary metallizzata con paletta in tinta. Il manico in acero aveva un profilo “Modern C” e montava tasti medium jumbo. Altre caratteristiche erano i pickup Vintera '60s, il ponte 2-pivot, il neck plate commemorativo e la custodia morbida deluxe.
La 75th Anniversary Commemorative Stratocaster, made in USA
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La messicana 75th Anniversary Stratocaster
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Anche il Custom Shop partecipò ai festeggiamenti per il settantacinquesimo anniversario della Fender presentando la Limited Edition 75th Anniversary Stratocaster NOS, dal body in due pezzi di ontano selezionato dalla finitura “Diamond Pearl” alla nitrocellulosa e con battipenna anodizzato, accoppiato ad un bellissimo manico quartersawn molto figurato, dal profilo '60 oval “C”, sulla cui paletta spiccava il logo Transition. La tastiera in palissandro round-lam aveva tasti narrow tall, segnatasti frontali in madreperla e quelli laterali in ossido di zirconio. La 75th Anniversary Stratocaster NOS montava tre pickup Custom Shop hand-wound Fat '60, un ponte vintage style e meccaniche vintage style con pomelli perlati.
La Custom Shop Limited Edition 75th Anniversary Stratocaster NOS
Ma non c'erano solo chitarre per il settantacinquesimo anniversario: la Fender, insieme all'editore Motorbooks, per l'occasione lanciò il libro di Dave Hunter Fender 75 Years, disponibile dal 18 maggio. L'opera era ricca di rare fotografie prese dagli archivi della Fender, in grado di portare il lettore nel backstage dell'azienda californiana nei momenti chiave della sua storia, oltre a racchiudere immagini di strumenti, pubblicità d'epoca e delle esibizioni dei musicisti Fender.
Inoltre, grazie alla collaborazione con la PAMP (Produits Artistiques Métaux Précieux), azienda leader nel mercato dei lingotti e dei metalli preziosi, la Fender lanciò un plettro extra heavy gauge in argento puro al 99,99% e dal peso di 5 grammi, venduto a 59,99 dollari, e una moneta commemorativa a forma di plettro. Quest'ultima, conservata in un elegante contenitore nero, era una moneta da due dollari delle Isole Salomon, raffigurante da un lato l'effige della regina Elisabetta II e un proprio numero di serie, dall'altra la paletta di una Fender Telecaster e la scritta "2021 Fender THE SPIRIT OF ROCK 'N' ROLL". Ne furono coniate due versioni, una venduta a 45 dollari e un'altra a 95.
Inoltre, grazie alla collaborazione con la PAMP (Produits Artistiques Métaux Précieux), azienda leader nel mercato dei lingotti e dei metalli preziosi, la Fender lanciò un plettro extra heavy gauge in argento puro al 99,99% e dal peso di 5 grammi, venduto a 59,99 dollari, e una moneta commemorativa a forma di plettro. Quest'ultima, conservata in un elegante contenitore nero, era una moneta da due dollari delle Isole Salomon, raffigurante da un lato l'effige della regina Elisabetta II e un proprio numero di serie, dall'altra la paletta di una Fender Telecaster e la scritta "2021 Fender THE SPIRIT OF ROCK 'N' ROLL". Ne furono coniate due versioni, una venduta a 45 dollari e un'altra a 95.
Il plettro Fender/PAMP "extra heavy gauge"
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L'elegante case nero Fender/PAMP
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La moneta commemorativa del 75th anniversario realizzata in collaborazione con la PAMP
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